人才培養
人才培養方案

游艇会最新网站 編輯出版學專業人才培養方案(2017年版)

一、培養目標

本專業培養具有時代精神和創新意識,掌握編輯出版學基本理論和現代編輯出版技能,能夠在報社、期刊社、廣播電視臺、網站等媒體及出版社、政府機關、文化宣傳、教育科研等單位從事編輯出版工作的專業人才。

二、培養規格

本專業畢業生應獲得以下幾方面的知識和能力:

1.較牢固地掌握編輯出版學專業的基礎理論,熟悉國家文化、教育、出版等方面的方針、政策、法規,掌握調查研究、文獻檢索等基本技能,具備策劃、采寫、編輯、出版等方面能力和現代化編輯出版技術的運用能力,并能就編輯出版領域的實際問題進行研究。

2.具有一定的現代教育理論素養,了解并掌握青少年讀物編輯出版規律、方法。

3.具有較為寬廣的語言文化知識,具備能規范使用漢語并運用一門外語有效表達和交流思想的能力。

4.具有良好的團隊精神、合作意識,一定的組織協調能力,具有健康意識、健康的體魄和穩定的心理素質。

三、學制與修業年限

標準學制4年,修業年限4~6年。

四、最低畢業學分和授予的學位

最低畢業學分:130

授予學位:符合學士學位授予條例規定者,授予文學學士學位。

五、課程結構及學時學分分配表

課程類別

學時數

占總學時%

學分數

占總學分%

通識

教育

課程

通修課程

762

37.69

45

34.35

通選課程

138

6.82

8

6.1

專業

教育

課程

專修課程

680

33.63

40

30.53

專選課程

306

15.13

18

13.74

畢業實習

8

6.1

畢業論文

4

3.1

任意選修課程

136

6.73

8

6.1

合    計

2022

100

131

100

本專業yth206游艇会路线外語分AB兩級,此表按A級(188學時12學分)學時學分統計,B級為256學時16學分。

六、 人才培養方案課程計劃

編輯出版學專業本科人才培養方案課程計劃表

通識教育課程(900-968 學時,53-57學分)




周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位






1900001

中國近現代史綱要

考查

3/2

30

2

10

30

1900002

思想道德修養與法律基礎

考查

3/2.5

42

2.5

14

42

1900003

馬克思主義基本原理概論

考試

3/2.5

42

2.5

14

42

1900004

毛澤東思想和中國特色社會主義理論體系概論

考查

6/5

84

5

14

84

1900005

形勢與政策

考查

每學期12學時,共5學期

60

2

6×5

60

1900006

思政課實踐教學

考查

1-6學期完成

54

2

54

8000007

健康與體育

考查

2/1.5

2/1.5

2/1.5

2/1.5

128

6

13×1
17×3

128

1400008

游艇会最新网站外語

考試

1—4學期,共4學期,學時及學分根據分級教學方案確

188-256

12-16

13×1
17×3

188-256

5100009

計算機基礎與應用

考試

4/4

68

4

17

34

34

9300010

國防教育

考查

2周

1

2

9300011

安全教育

考查

每學期4學時,共8學期

32

2

2×8

32

9300012

創業教育

考查

2/2

34

2

34

9300013

就業指導與職業生涯規劃

考查

1-8學期完成

2

通選課

1300015

三晉文化類課程

考查

1—5學期,共3門

102

6

17×3

102

9300016

自然科學類課程

考查

9300018

公共藝術

考查

1—5學期,共1門

36

2

12

36

(二)專業教育課程(986學時,70學分)

周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位

專業必修課

專業基礎課

1188001

現代漢語

考試

3/2

2/2

68

4

11×1
17×1

51

17

1188002

中國古代文學

考試

3/2

2/2

68

4

11×1
17×1

68

1188003

中國現當代文學

考試

3/2

2/2

68

4

11×1
17×1

68

1188004

古代漢語

考試

3/2

2/2

68

4

11×1
17×1

68

1102001

傳播學概論

考試

3/3

51

3

17

40

8

3





1102002

編輯學原理

考試

3/3

51

3

17

36

8

7

1102003

中國編輯出版史

考試

3/3

51

3

17

45

6

1102004

出版學基礎

考試

2/2

34

2

17

27

7

1102005

圖書學

考試

2/2

34

2

17

23

6

5

1102006

期刊設計與制作

考試

2/2

34

2

17

20

8

6

1102007

數字出版

考試

3/3

51

3

17

27

18

6

1102008

出版法律基礎

考試

2/2

34

2

17

17

11

6

1102009

報紙編輯學

考試

2/2

34

2

17

20

8

6

1102010

出版物市場營銷與管理

考試

2/2

34

2

1 7

20

10

4

周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位





1102011

新聞采訪與寫作

考查

2/2

34

2

17

16

16

2

1102012

數字出版設計與制作

考查

2/2

34

2

17

20

10

4

1102013

影視腳本寫作

考查

2/2

34

2

17

20

10

4

1102014

新聞攝影

考查

2/2

34

2

17

16

16

3

1102015

出版選題策劃

考查

2/2

34

2

17

20

10

4

1102016

世界出版產業

考查

2/2

34

2

17

16

14

4

1102017

出版信息檢索

考查

2/2

34

2

17

20

14

1102018

數字版權

考查

2/2

34

2

17

30

4

1102019

網頁設計制作

考查

2/2

34

2

17

30

4

1102020

文化信息產業

考查

2/2

34

2

17

14

16

4

1102021

校對學基礎

考查

2/2

34

2

17

24

6

4

1102022

多媒體技術應用

考查

2/2

34

2

17

14

15

4

1102023

廣告學

考查

2/2

34

2

17

20

10

4

1102024

多媒體書刊制作

考查

2/2

34

2

17

30

4

1102025

網絡新聞編輯學

考查

2/2

34

2

17

20

4

10

周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位





1102026

廣播電視編輯

考查

2/2

34

2

17

20

10

4

1102027

中國文化通論

考查

2/2

34

2

17

30

4

1102028

中國歷史講座

考查

2/2

34

2

17

30

4

1102029

編輯出版前沿

考查

2/2

34

2

17

28

6

1102030

傳媒新技術與應用

考查

2/2

34

2

17

10

10

14

1102031

編輯業務與實踐

考查

2/2

34

2

17

20

10

4

1102032

編輯應聘與面試

考查

2/2

34

2

17

10

5

19

畢業實習

1102033

畢業實習

考查

8

8

畢業論文

1102034

畢業論文

考查

4

17

(三)任意選修課程( 136 學時,8學分)


周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位




1188013

《詩經》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188014

《楚辭》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188015

先秦兩漢散文專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188016

漢語語音研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188017

漢語詞匯研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188018

漢語方言學

考查

2/2

34

2

17

34

1188019

語言與文化專題

考查

2/2

34

2

17

34

1188020

樂府研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188021

唐詩研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188022

唐宋詞研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188023

李白研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188024

杜甫研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188025

魯迅研究

考查

2/2

34

2

17

34

周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位




1188026

茅盾研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188027

影視文學

考查

2/2

34

2

17

34

1188028

民俗學

考查

2/2

34

2

17

34

1188029

非物質文化遺產研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188030

山西文藝研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188031

山西民俗文化

考查

2/2

34

2

17

34

1188032

山西民間文學

考查

2/2

34

2

17

34

1188033

山西民間工藝與民俗

考查

2/2

34

2

17

34

1188034

魯迅小說研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188035

中國文獻學

考查

2/2

34

2

17

34

1188036

漢語語法研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188037

漢字文化與字理教學

考查

2/2

34

2

17

34

1188038

古代文論精讀

考查

2/2

34

2

17

34

1188039

《文心雕龍》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188040

新詩專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188041

中國現代鄉愁小說研究

考查

2/2

34

2

17

34

周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位




1188042

西方小說專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188043

外國詩歌專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188046

新聞寫作學

考查

2/2

34

2

17

34

1188049

漢語修辭學

考查

2/2

34

2

17

34

1188050

書法

考查

2/2

34

2

17

17

17

1188051

域外漢文學經典作品導讀

考查

2/2

34

2

17

34

1188052

《說文解字》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188053

方言音韻

考查

2/2

34

2

17

34

1188054

訓詁學

考查

2/2

34

2

17

34

1188055

社會語言學

考查

2/2

34

2

17

17

17

1188056

語用學

考查

2/2

34

2

17

34

1188058

邏輯學

考查

2/2

34

2

17

34

1188059

文字學

考查

2/2

34

2

17

34

1188060

音韻學

考查

2/2

34

2

17

34


周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位




1188061

中國古代小說專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188062

中國古代戲曲專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188064

《金瓶梅》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188065

中國古代辭賦專題研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188066

《紅樓夢》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188067

《水滸傳》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188068

文學批評

考查

2/2

34

2

17

34

1188069

現當代作家研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188070

20世紀西方文學

考查

2/2

34

2

17

34

1188071

東方文學

考查

2/2

34

2

17

34

1188072

二十世紀文本觀

考查

2/2

34

2

17

34

1188073

山西古代作家研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188074

《左傳》導讀

考查

2/2

34

2

17

34

周學時及學分安排(周學時數/學分數)

總課時分配

是否輔修或
雙學位課程

第一學年

第二學年

第三學年

第四學年









學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

學期

輔修

雙學位




1188075

西方語言學經典導讀

考查

2/2

34

2

17

34

1188076

語言調查及方法

考查

2/2

34

2

17

17

17

1188077

《三國演義》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188079

比較文學概論

考查

2/2

34

2

17

34

1188080

戲曲美學專題

考查

2/2

34

2

17

34

1188081

諾貝爾文學獎小說導讀與鑒賞

考查

2/2

34

2

17

34

1188082

語言類型學

考查

2/2

34

2

17

34

1188083

《西游記》研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188084

中國現當代長篇小說研究

考查

2/2

34

2

17

34

1188085

西方文化概論

考查

2/2

34

2

17

34

1188086

西方馬克思主義文論

考查

2/2

34

2

17

34

1188087

山西方言與文化

考查

2/2

34

2

17

34

七、專業主干課程說明

課程編號:1102002   課程名稱:編輯學原理    課時:51學時

課程內容: 本課程為專業基礎理論課程,闡述編輯及編輯學基本理論,規律及內涵,主要內容有:編輯生態環境,編輯主體、編輯客體、編輯受體、編輯策劃、選題、組稿、審稿、修改加工、發排、校對等。

參考書目:

1.張才明、楊文華著,《現代編輯學概論》,中央編譯出版社,2000年。

2.王振鐸、趙運通著,《編輯學原理論》,中國書籍出版社,2004年。

3.靳青萬著,《編輯學基本原理》,東北師范游艇会出版社,2003年。

4.全國出版專業資格證考試辦公室編,《出版專業理論與實務》,崇文書局,2005年。

5. 吳平 ,《編輯學原理》, 武漢游艇会最新网站出版社 ,2011年。

6. 邵益文 周蔚華 ,《普通編輯學》,中國人民游艇会官方线路app出版社, 2012年。

7. 姬建敏 ,《中國編輯學研究60年(1949~2009)》, 社會科學文獻出版社 ,2015年。

課程編號: 1102003    課程名稱:中國編輯出版史    學時:51

教學內容:“中國編輯出版史”主要講授自先秦至建國前中國編輯出版發展概況,包括編輯出版的萌芽、編輯出版的草創、秦漢時期的編輯出版、魏晉南北朝的編輯出版、隋唐五代的圖書編輯出版、宋、遼、金、元的編輯出版、明及清前期的編輯出版、清后期的編輯出版、中華民國的編輯出版等。

參考書目:

1.肖東發,《中國編輯出版史》,遼海出版社,2002年。

2.黃鎮偉,《中國編輯出版史》,蘇州游艇会出版社,2014年。

3. 李想,《中國文化史綱要》,中國社會科學文獻出版社,2001年。

4. 焦潤明,《中國近代文化史》,遼寧yth206游艇会路线出版社,2000年。

5. 張天定、郭奇,《編輯出版學》,河南yth206游艇会路线出版社,2008年。

6. 來新夏,《中國近代圖書事業史》,南開yth206游艇会路线出版社,2000年。

7. 李零,《郭店楚簡校讀記》,北京游艇会最新网站出版社,2002年。

8. 許行明,《電視節目編輯》,中國傳媒游艇会最新网站出版社,2016年。

課程編號:1102004    課程名稱:出版學基礎    考試:34

課程內容:本課程為專業基礎理論課程,闡述出版及出版學基本原理、規律及相關內容,主要內容有:出版與出版工作、出版工作性質及作用、出版物、出版方針、出版系統、出版物印刷、出版物營銷與發行等。

參考書目:

1.師曾志,《現代出版學》,北京游艇会官方线路app出版社,2006年。

2.張志強,《現代出版學》,蘇州yth206游艇会路线出版社,2003年。

3.余敏,《出版學》中國書籍出版社,2002年。

4.全國出版專業資格證考試辦公室編,《出版專業理論與實務》,崇文書局,2005年。

5. 羅紫初,《出版學導論》,武漢游艇会最新网站出版社,2014年。

6.易圖強,《出版學概論》,湖南師大出版社,2008年。

7.羅紫初,《出版學基礎研究》,山西人民出版社,2005年。

8.李白堅,《中國出版文化概觀》,廣西教育出版社,1999年。

9.賀圣遂,《出版的品質》,復旦游艇会出版社,2012年。

10.朱建偉,《現代出版管理論》,大象出版社,2006年。

11.李新祥,《出版傳播學》,浙江游艇会出版社,2007年。

12.周蔚華,《數字傳播與出版轉型》,北大出版社,2011年。

13.黃鎮偉,《中國編輯出版史》,蘇州yth206游艇会路线出版社,2014年。

14. 苗遂奇 ,《出版選題學》,蘇州yth206游艇会路线出版社,2013年。

15.王鵬飛,《 出版學》 ,河南游艇会官方线路app出版社,2014年。

16.賀圣遂編,《出版的品質》,復旦游艇会最新网站出版社,2012年。

17. 師曾志 ,《 現代出版學 》, 北京游艇会出版社 ,2016年。

課程編號:1102005    課程名稱:圖書學    學時:34

先行課:編輯出版學概論

教學內容:“圖書學概論”為專業核心技能課,主要講授 圖書概念、圖書編輯、編者和讀者、編者和作者、圖書編輯方針和原則、圖書編輯構思、 圖書編輯藝術和風格、圖書編輯過程等理論以及圖書選題與集稿、圖書審稿與選擇、 圖書編輯加工、圖書發稿、校對和樣書檢查、圖書圖書裝幀藝術、新書介紹與書評、圖書重印與再版等。

實踐教學說明:實踐教學主要培養學生圖書編輯的操作能力,使學生能夠熟練掌握圖書選題與集稿、圖書審稿與選擇、圖書編輯加工、圖書發稿、校對和樣書檢查、圖書圖書裝幀藝術、新書介紹與書評等方面能力。

參考書目:

1.闞道隆、徐柏容、林穗芳,《書籍編輯學概論》遼寧教育出版社,1996年。

2. 吳平、胡程立,《圖書學》,湖南游艇会出版社,2008年。

3. 肖東發,《中國出版通史》,中國書籍出版社,2008年。

4. 艾莉森·貝弗斯托克,《圖書營銷》,河北教育出版社,2015年。

5. 查猛濟、陳彬和編,《中國書史》,知識產權出版社,2013年。

6. 何方、尹章偉,《書籍裝幀設計》,武漢游艇会最新网站出版社,2005年。

7.【法】巴比耶著、劉陽譯,《書籍的歷史》,廣西師范游艇会出版社,2005年。

課程編號:1102006    課程名稱:期刊設計與制作    學時:34

先行課 :編輯出版學概論

教學內容:“期刊設計與制作”為專業主要實踐類課程,主要講授內容包括期刊編輯基本素質、期刊編輯與編輯學、中外期刊的發端與發展、期刊的類別與功能、期刊的編輯工作、期刊的選題與欄目策劃,期刊的集稿,期刊的審稿與編輯加工、期刊的裝幀與編排、期刊的校對與出版、期刊的廣告、期刊的管理經營與發行

實踐教學說明:期刊的選題與欄目策劃,期刊的集稿,期刊的審稿與編輯加工、期刊的裝幀與編排、期刊的校對與出版、期刊的廣告制作等實踐教學在各節安排動手操作和討論分析等實踐內容。

參考書目:

1.徐柏容,《期刊編輯學概論》,遼海出版社,2001年。

2.龔維忠,《現代期刊編輯學》,北京yth206游艇会路线出版社,2010年。

3.徐柏容,《期刊編輯學》,遼海出版社,2001年。

4.(美國)本頓·雷恩·帕特森等著、崔人元譯,《期刊編輯學》,河北教育出版社,2004年。

5.楊福棟,《期刊編輯理論研究》,黑龍江教育出版社,2001年。

6.伏春蘭,《期刊編輯學散論》,甘肅民族出版社,2009年。

7.許清茂,《雜志學》,廈門游艇会最新网站出版社,2002年。

8. 王曉光 ,《期刊編輯與制作》, 武漢游艇会最新网站出版社 ,2014年。

9.龔維忠,《現代期刊編輯學》,北京游艇会最新网站出版社,2014年。

課程編號:1102007    課程名稱:數字出版    學時:51

教學內容:數字出版是全球范圍內的一個發展迅速的行業,由數字出版提出的一些全新概念對傳統印刷和出版業有著深遠影響。數字出版技術是一門綜合的新興應用技術,技術含量很高,涉及面很廣。因此全面掌握和了解數字出版技術,對于編輯出版專業的學生今后在出版印刷等相關領域發揮應有的作用,是十分必要的。通過本課程的學習,使學生能系統地掌握數字出版技術的基本概念、主要組成、工作原理、工作流程及最基本的操作技術,了解國際流行和領先的印刷出版技術,以適應社會發展的需求。

參考書目:

1.錢軍浩,《電子出版技術》,化學工業出版社,2004年。

2.柳澤華,《當代報紙電子編輯與排版》,武漢游艇会官方线路app出版社,2001年。

3.周榮庭,《網絡出版》,科學出版社,2004年。

4.匡文波,《電子與網絡出版教程》,中國人民yth206游艇会路线出版社,2008年。

5. 李苓,《數字出版學概論》,四川游艇会官方线路app出版社,2017年。

6. 萬安倫,《數字出版研究》,中國傳媒游艇会官方线路app出版社,2017年。

7. 匡文波,《數字出版教程》,中國人民游艇会官方线路app出版社,2016年。

8. 陳生明,《數字出版理論與實踐》,人民教育出版社,2009年。

9. 孟耀,《新媒體與數字出版》,東北財經游艇会最新网站出版社,2015年。

10. 司占軍,《數字出版》,中國輕工業出版社,2013年。

課程編號 :1102008    課程名稱:出版法律基礎    學時:51

教學內容:“出版法律基礎”主要講授社會主義 出版法規的創建和發展過程;我國出版法規的定義、出版法規的體系及其具體條款;我國的出版制度,包括重大選題的備案制度、保密制度等。同時還進一步了解我國出版法規與憲法、基本法及職業道德之間的聯系和區別以及中國出版法規在國際出版法規體系中的具體特點。

實踐教學說明:實踐教學主要是通過對一些具體案例的講解使學生能夠準確而靈活地運用出版法規中的原則、條款,提高其分析和解決問題的能力。

參考書目:

1.全國出版專業資格考試辦公室,《出版專業理論與實務》(中級),崇文書局,2011年。

2.全國出版專業資格考試辦公室,《 有關出版的法律法規選編 》(中級),中國大百科全書出版社,2010年。

3. 黃先蓉 編,《出版法教程》,湖南yth206游艇会路线出版社,2008年。

4. 谷春德 編,《法律基礎》,高等教育出版社,2003年。

5. 王天盈 編,《法律常識》,中國林業出版社,2009年。

6. 李其瑞 編,《法學概論》,中國民主法制出版社,2015年。

7. 宋容健 編, 《市場主體準入與監管》 ,高等教育出版社,2017年。

8. 索來軍 著,《著作權登記制度概論》,人民法院出版社 , 2015年。

9. 曹麗萍 著,《 著作權案件實務案例解析》 ,世界圖書北京出版公司 , 2012年。

課程編 號:1102009    課程名稱:報紙編輯學    學時:34

先行課 :編輯出版學概論

教學內容:“報紙編輯學”為專業主要實踐類課程,主要講授報紙編輯的相關理論與技能,內容包括報紙設計、新聞稿的選擇、新聞稿的修改、新聞標題、新聞稿的配置、版面編輯、報道策劃與組織、圖片編輯、專刊和副刊編輯等。

實踐教學說明:實踐教學在報紙設計、新聞稿的選擇、新聞稿的修改、新聞標題、新聞稿的配置、版面編輯、報道策劃與組織、圖片編輯、專刊和副刊編輯各節安排動手操作和討論分析等實踐內容。

參考書目:

1.鄭興東、陳仁鳳、蔡雯,《報紙編輯學教程》,中國人民游艇会出版社,2001年。

2. 甘險峰 ,《當代報紙編輯學》(第二版), 中山yth206游艇会路线出版社 ,2013年。

3. 趙鼎生 ,《西方報紙編輯學》, 中國人民yth206游艇会路线出版社 ,2002。

4. 歐陽霞 ,《報紙編輯》, 北京游艇会出版社 ,2010。

5. 杜波 張西靜 韓衛娟 ,《實用報紙編輯》, 清華游艇会官方线路app出版社 ,2014年。

6. 徐柏榮,《期刊編輯學概論》,遼海出版社,2005年。

7. 黃奇杰,《報紙編輯案例評析》,浙江游艇会最新网站出版社,2008年。

8. 韓松、黃燕,《當代報紙編輯藝術》,復旦游艇会最新网站出版社,2006年。

9. 趙鼎生,《比較報紙編輯學》,人民日報出版社,2009年。

10.沈興耕,《報紙編輯實務》,中國廣播電視出版社,2007年。

11.歐陽夏,《報紙編輯》,北京游艇会官方线路app出版社,2010年。

課程編號:1102010   課程名稱:出版物市場營銷與管理    學時:34

教學內容:分析出版物市場營銷的概念及其功能,研究讀者市場的購買特點,重點分析影響讀者購買的主要因素,如研究出版市場的宏觀環境和出版企業的競爭環境和戰略環境等,從而制定出版企業發展戰略和市場營銷戰略。講解市場細分概念及其功用,分析細分讀者市場及細分產業市場產生的依據,從而選擇目標市場。講解出版物市場營銷計劃的制定和管理,分析如何對出版物市場進行營銷控制。對于新的出版物,引導學生如何進行選題策劃,在選題策劃的基礎上,作好新品種的市場擴散的規劃。分析出版物成本、定價方法、定價技巧和定價策略,作好出版物價格調研。研究出版物發行渠道的功能與結構,分析出版物發行商、出版物零售商營銷心理及行為方式,預測并制定出版物購銷形式,對出版物物流流程作出規劃,最后制定發行渠道決策。出版物成功走向市場的必要環節是溝通組合和廣告策略,重點講述如何通過路演、簽字售書、宣講活動等方式進行營銷活動,與讀者進行近距離溝通,從而達到出版物良性營銷的目的。

實踐教學說明:在理論講解的基礎上,引導學生走進出版社,走上街頭,運用出版物市場營銷的理論、讀者細分、市場細分、營銷戰略及出版物的溝通組合和廣告策劃的基本知識,策劃并發行出版物,在實踐活動中,對所學理論知識進行總結概括并不斷提高理論水平和實踐能力,達到學以致用、學用相長的目的。

參考書目:

1.劉吉波,《出版物市場營銷》,中國書籍出版社,2010年.

2.韓德昌,《市場營銷管理》,天津游艇会最新网站出版社,2004年。

3.連漪,《市場營銷管理》,國防工業出版社,2010年。

4.楊東籬,《文化市場營銷學》,福建人民出版社,2014。

5.李康化,《文化市場營銷學》,上海文藝出版社,2005年。

6.易奇志,《文化項目案例教程》,武漢游艇会最新网站出版社,2013年。

7. 趙澤潤 蔣昀 溫芳 ,《文化市場營銷學》 (第二版) 中山游艇会最新网站出版社 ,2015年。

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